ブランドを永遠にするために

先日、アップした記事『ヴァージル・アブローをご存知ですか？』にたくさんの反響をいただきました。さらに、この件の考察を深める記事を見つけましたので、共有させてください。

 

Louis Vuitton Officialさん(@louisvuitton)がシェアした投稿 - 2018年 6月月25日午前7時12分PDT

ルイ・ヴィトンの公式instgramより。このバッグを筆頭に、モノグラムのバッグが新解釈で展開されています。ヴァージル、かなり攻めてます！


ルイ・ヴィトンの経営陣には（アブローの採用に対し）「二番煎じでは意味がない」「他に取られる前に囲い込みたい」という判断もあったと考えられる。その点は慧眼といっていいだろう。（現代ビジネス『ルイ・ヴィトンが史上初の「アフリカ系デザイナー」を大抜擢した理由』より一部抜粋）

この記事を読み、ルイ・ヴィトンというようなブランドであっても、世間のムードを繊細にすくいとり、次なる時代へと牽引するための迅速な対応が求められる時代になったのだな、と実感しました（さらに、記事は、ルイ・ヴィトンの今後の戦略について考察を深めていきますので、ぜひご一読ください）。

ブランドの存在意義とは何か。「攻め」と「守り」のバランスはどうあるべきなのか……ミモレというブランドの舵取りをする立場となり、このような記事を以前よりずっと自分ごととして読むようになりました。