2021年の登場から3年がたち、不動の人気を誇るリップモンスター。発売のたびにSNSに上がる「買えた！」の歓喜の報告や、「買えなかった」の悲しみの声にと悲喜こもごも……。40代以降の大人世代が、なぜこんなにもリップモンスターに“沼る“のでしょうか？ その理由を紐解いてみました。
答えていただいたのは……
Q 大人気、リップモンスターのこれまでの歩みを教えてください。
A
“リップモンスター”の誕生は、2021年5月。コロナ禍でマスク着用が常態化していた時期でした。そんな中、美容関心層の「マスクで口元が覆われてしまうけれど、マスクを外す一瞬でも可愛くいたい」「オンライン会議でのメイク映えが気になる」など、「どんな時でもメイクを楽しみたい」というニーズを、リップモンスターはいち早くキャッチしました。
マスク着用の中でもメイクを楽しめるよう「つけたての色がそのまま持続する」＆「保湿力」を兼ね備えた“リップモンスター”を開発したんです。落ちにくさの機能面に加えて、色番に添えたキャッチーな色名でも存在感を発揮。SNSで思わずシェアしたくなる独特のネーミングは、社内のKATE担当者自らが「モンスターが住む世界」をテーマに熟考を重ねてつけています。ネーミングに関する動画をアップするなどし、SNSを中心に話題を集めるようになりました。（ケイトPR 若井さん）。
Q 確かにコロナ禍は「マスクをすれば見えないし……」と、メイク熱は下火に。当時は化粧品が売れないことが話題に上がり、その中でもリップは際たるものでした。ですが、リップモンスターは売れ続け、今もその人気は衰え知りません。大人世代を惹きつけ続ける理由はどこにあると感じていますか？
A
“お客様のメイク欲を刺激する情報を発信し続けていること”が、発売から3年経とうとする今もご支持頂けている理由だと思います。発売当初は社会的状況もあり、マスクの下でもつけたての色が持続する商品力や色のネーミングが、たちまち話題となりました。
その後も、トレンドを反映した新色・限定色や、持ち歩きやすいミニサイズを販売し、ユーザーのニーズに呼応する姿勢を大切にしてきました。昨年は、月替わり・合計12色の限定コレクション「MYリップモンスター」の発売や、デジタル上でコンテンツ体験ができる「リップモンスターワールド」を展開。お陰様でたくさんのご支持と愛をいただきました。発売から3年経った今もなお、リップモンスターの世界観を楽しみ、没入してくださるお客様が増えていると感じています。（ケイトPR 若井さん）
Q KATEのブランド自体は、誕生が1997年ということもあり、ミモレ読者の中には「はじめて手に取ったコスメはKATE！」という人もいるほどです。メイクがマンネリ化しつつある年代にとって、KATEの提案はいつも新しいメイクの価値観をくれます。2024年の展開もぜひ教えてください。
A
昨年発売した限定コレクション“MYリップモンスター”全12色から再販をかけた総選挙を行い、勝ち抜いた3色の再販売が決定しています。1位は「104 桜色のひと時」、2位は「103 秘めた炎」、3位は「112 真夜中の褒美」となりました。この3色を６月18日（火）より順次店頭・Webにて再販いたします。買い逃してしまった方も、リピートをご希望される方も……、この機会にぜひお手に取っていただければと思います。また、ポイントメイクアイテムも4月20日に発売します。こちらにもぜひご注目ください！（ケイトPR 若井さん）
ケイトPR 若井 麻衣さん
カネボウ化粧品に入社後、約4年間ドラッグストアの店舗営業を担当。その後、雑誌の媒体担当、プレステージブランドのPRを経て、2018年よりKATEのPRを担当。プレスリリース制作やイベント・発表会の企画運営などに従事。