ダークヒーロー路線をオススメしない理由
以前に私が美容誌の編集部で「コスメレビューアプリ」のユーザーサポートを担当していた時のこと。ヘビーユーザーさんの一人から「人気ユーザーランキングの上位に入りたい。そのために私はトップのキラキラアカウントとは違う辛口路線でいこうと思うのだけど……」と相談を受けたことがありました。
私はあまり賛同しませんでした。ダークヒーロー・ヒロイン路線を、インフルエンサーになりたい女の子にオススメしないのはふたつ理由があります。
ひとつは、「今人気のAじゃないほう」というポジションどりをすると、自分の存在意義が「人気のAありき」になってしまうからです。「人気のキラキラ女子」に対抗する辛辣キャラは、キラキラ女子にモヤモヤしていたユーザーから共感を集めてパッと人気が出やすいのは確かなのですが。Aのテイストが変わったり、いなくなったりした途端、自分のキャラがぐらぐらしてしまう可能性が……。
もうひとつ、辛口キャラをおすすめしないのは、タイアップがつきづらいから。褒めてばかりがいいとは思っていませんが、褒め上手は第三者から目にとまりやすいです。ぜひこの人にこの商品やサービスを使ってみて欲しいと思ってもらうことは、人気になった先においてプラスが多い。
人気のある人を落とす言動、悪口、辛辣なコメントはネットでバズりやすく、瞬間風速的にカリスマ的人気も出やすいです。でも「ネット人気になったその先に何をなしたいのか」を考えたときに、ポジティブな発信なほうが広がりがあると思っています。
まずは最初の読者として自分自身が読んで楽しいもの、それを好きだと言ってくれる人たちを好きになれることを配信していくのが続けていくコツかもしれません。
次回は、褒め上手ってどういうこと？をお届けしたいと思います。
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